Modificar o reajustar la marca gráfica en cualquier grado: desde un ajuste mínimo hasta un cambio casi integral. El proceso suele afectar al logotipo, la paleta de colores y la tipografía, y arranca con una auditoría que analiza la marca actual, los motivos del cambio, los objetivos de la empresa y su entorno.

La primera, el paso del tiempo: una identidad envejecida se convierte en una losa que delata el año de creación. La segunda, el cambio de estrategia Pero hay más: aniversarios (los 25, 50 o más), cambios generacionales, acontecimientos negativos que conviene dejar atrás o comunicar una renovación interna.

Este último mes han cambiado el logo de Spotify y los iconos de Google, entre otros. Y en el mundo de la alimentación, el turno le ha tocado a Dhul. Después de 57 años haciendo postres, la marca de siempre se renueva con una imagen más limpia, más cuidada y con un aire bastante más premium del que le recordabas.

Por dentro, todo igual: los mismos ingredientes de calidad y ese sabor casero que es, al final, por lo que llevas comprándolos toda la vida. Lo que cambia es el envoltorio. Packs más elegantes, más fáciles de reconocer en el lineal y con el reciclaje y la sostenibilidad bien presentes.